Τις ομάδες ασθενών οι οποίες είναι πιθανότερο να χρησιμοποιήσουν smartphone για την αναζήτηση πληροφοριών για την υγεία τους επιχείρησε να εντοπίσει κατόπιν μελέτης η εταιρία ερευνών αγοράς Manhattan Research. Στόχος της είναι να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ στο χώρο να κατανοήσουν το πως οι ασθενείς και οι πάροχοι περίθαλψης χρησιμοποιούν το ίντερνετ και τα smartphones για θέματα υγείας.
Βάσει τηλεφωνικών και online συνεντεύξεων με περισσότερους από 8.600 ενήλικες από τις ΗΠΑ, η εταιρία υπολόγισε ότι περίπου 95 εκατομμύρια Αμερικανοί αναζητούν πληροφορίες για την υγεία τους μέσω smartphone – ποσό που αυξήθηκε κατά 25% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Όπως διαπιστώθηκε, η υιοθέτηση της κινητής τεχνολογίας διέφερε αναμεταξύ των ασθενών. Οι παρακάτω ομάδες ασθενών αποτελούν τους πιθανότερους χρήστες των λύσεων που παρέχει η κινητή τεχνολογία στην υγεία (mHealth, mobile-Health):
- Κυστική ίνωση
- Ανεπάρκεια αυξητικής ορμόνης
- Ακμή
- Διαταραχή ελλειμματικής προσοχής – υπερκινητικότητας
- Ηπατίτιδα C
- Ημικρανία
- Νόσος του Crohn
- Χρόνια νεφρική νόσος
- Γενικευμένη αγχώδης διαταραχή
- Διπολική διαταραχή
“Αν και η υιοθέτηση των ηλεκτρονικών εφαρμογών υγείας (mobile health apps) από πλευράς των φαρμακευτικών εταιριών είναι χαμηλή μέχρι στιγμής, αποτελούν παράγοντες έντονης επιρροής για τους χρήστες”, όπως τόνισε η εταιρία.
Επιπλέον, επισημαίνει ότι το γεγονός αυτό καθιστά σημαντική τη βελτιστοποίηση της προβολής των ιστοσελίδων των φαρμακευτικών μέσω των κινητών συσκευών.
“Πολλοί pharma marketers συνεχίζουν να υποτιμούν τόσο την ευκαιρία όσο και την πολυπλοκότητα του mobile channel”, δήλωσε η αντιπρόεδρος του τμήματος Ερευνών της Manhattan Research, Monique Levy.
“Αυτό που είναι σαφές στην προκειμένη περίπτωση είναι ότι οι ασθενείς χρησιμοποιούν αυτές τις συσκευές κατά την περίοδο που νοσούν, για γρήγορες απαντήσεις και έρευνα, καθώς και ολοένα και περισσότερο για να διαχειριστούν την κατάσταση και τη φροντίδα τους”.
Πηγή
PHARMA MARKET JOURNAL
